「靠北部落客」要幹嘛?談部落客的商業邀稿

文章分類: 不吐不快

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聽說最近臉書有個粉絲頁突然爆紅,核心精神就是匿名地影射一些部落客或爆料、或嗆聲、或純粹捕風捉影找個原因謾罵一下,被網路斬首示眾的某部落客粉絲頁後來因故關閉還上了新聞,這個事件在部落客圈引起了不小的騷動。

「靠北部落客」這個粉絲頁幕後推手可能是某些部落客以及公關,或者是部落客兼公關身份的人,窮追猛打的對象以美妝時尚和親子部落客為主,特別是這些部落客有許多商業邀稿和導購。我沒有一一去看過每則訊息,因為只看了幾則就發現自己好像根本不是部落客,他們在靠北誰我都不知道,而且把時間花費在看這些負面的資訊也實在太浪費生命了。

因為我也曾經身兼部落客和公關的雙重角色,不如藉這個議題來談談部落客行銷的生態以及我的態度吧!在擔任公關的時候,我有沒有被部落客害過?當然有,而且害慘我的都是非常知名的部落客。不過我從未和部落客正面衝突,不就被老闆罵一罵心裡淌著血就過去了。因為職場是這樣的,我認為把那些傷害當作意外的個案是最好的EQ處理,否則你要怎麼活下去呢?

前幾天和一個朋友聚餐,他剛好問到這個問題,我怎麼處理商業邀稿的部分?這個問題對於我現在轉為全職的自由工作者特別有感。在我部落格的商業邀稿我都會放上「體驗」或「邀稿」的字樣,放在「工商服務」的文章分類之下,而「工商服務」類別裡並不一定是有稿酬的,例如產品交換、電影試映會的免費電影、推薦朋友的商品或是自己的私心推薦。只要參雜個人主觀意識的推薦,我都把這類的稿件放在「工商服務」之下。推薦是我的好意,買不買單是你的選擇。

我在接商業邀稿的部分非常謹慎(或許是這樣造成目前接案人生在經濟上依然很有壓力),無論是合作或接案,我掌握兩個原則,要不能提供合理的報酬,就要有指標性的意義。但經常遇到廠商什麼細節也沒講,劈頭就問:「我想請妳寫一篇稿,請問一篇稿多少錢?」這種報價很難給,因為我不是寫手文字工,可以報價一個字幾元,部落客販售的不是文字而已,還包含通路,個人品牌的加持(名譽),服務(有時候含攝影甚至行銷上策略協助)等,不了解商品也未釐清客戶需求,是無法精準報價的。

拿我熟悉的旅行業來做比喻好了,單人房或雙人房?早去晚回或晚去早回?直飛或轉機?什麼艙等?淡季或旺季?都會有價差,旅客劈頭就問「我想去巴黎自由行機加酒請報價」,你覺得旅行社能報價嗎?所以我頂多只能報價一個範圍,但很多時候這種沒有經驗的廠商,他根本搞不懂為什麼有人沒稿酬也接案,幾百元也能寫稿,別人這麼廉價妳為什麼報這個價格,所以看完價格就不了了之了。合作這種事看運氣和緣份,我倒也不覺得可惜。

我就算餓肚子也不想賤售我的服務,因為我除了對廠商負責,我最需要的是對自己以及讀者負責。既然是全職的文字工作者,我當然得精算我的工作時間成本以及報酬,我平均寫一篇邀稿至少要5個小時,幾乎是創作時間的兩倍,假設我因為一時衝動接了一個稿酬很低的案子,就投報率來說我必須壓縮我的工時,當然成果不會好,而品質不好的文章我是不可能把它放在我部落格上的。因此不接不合理的廉價邀稿,是為了自我把關部落格的品質,也是對商品負責的真正表現。

但是無酬或廉價邀稿有沒有機會和我合作?當然也是有。這就是我說的第二個原則:指標性的意義。例如建立雙方關係或累積某個領域的經驗和作品,甚至是我主觀認定廠商的態度誠懇或商品獨特而有意義,基於提供讀者資訊的心態我也願意寫稿。

就「靠北部落客」在靠北的部分,大都是部落客推薦的商品自己都沒用過,導購的商品其實很糟糕,或者部落格充斥的都是沒註明邀稿的業配文。我想說的是,以偏概全地陷部落客於不義,讓部落格行銷走入困境,再也沒有讀者願意相信部落客,對廠商是好事嗎?對整個部落客的生態是好事嗎?對「靠北部落客」這些幕後操盤手是好事嗎?

很多事,並不是靠北就會變好。
一隻指頭向外的同時,有四隻指著自己。
匿名自己喊爽的,不過是電腦前脫褲子打手槍,浪費子彈而已。

我知道各行各業都有害群之馬,但請勿把「部落客」污名化…..

延伸閱讀:

靠北部落客的背後:原來部落客不是只有爽而已 帆帆貓
靠北部落客~ 多年姐妹曾叮嚀千萬不要成為部落客! 但這都是熱愛在支持的~別隨意就亂靠一通! Miu Miu Lin

靠北部落客~”靠北”之後你收穫了什麼?你的22K有漲到8萬J嗎?  依諜



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